Очень часто в процессе аудитов рекламных кампаний в РСЯ мы видим наличие минус-слов, скопированных из поисковых кампаний. Те, кто ведут эти кампании объясняют обычно тем, что минус-слова отсекают показы людям, кто вводил ненужные запросы. По их мнению алгоритм работы на поиске Яндекса и в РСЯ одинаковый. Но это не так.


Теория
Ключевое слово в РСЯ является способом описания интереса пользователя. То есть возможности показывать рекламу только тем, кто вводил конкретный запрос — нет.

Ведь часто бывает так, что вы заходите на какие-то сайты даже без ввода запроса в поиск и за вами начинает бегать реклама похожих товаров. Замечали, верно?

Вот так и работает Яндекс. Еще раз. Ключевое слово описывает интерес.

Соответственно, как нельзя таргетироваться на конкретные запросы, так нельзя и исключать минус-словами другие запросы.
Если страница по мнению Яндекса релевантная минус-слову, то Яндекс уберет ее из показа.

Яндекс не показывает рекламу на конкретной страничке, а не на площадке в целом. Если площадка в целом соотносится к ключевому слову, то показов на ней не будет вовсе.


Пример
Вашу рекламу не покажут в конкретной статье Яндекс.Дзена про рефераты, если на ней есть минус-слово "реферат", но на других страницах этого сайта показы будут. Однако, на сайте, посвященном полностью рефератам, готовым домашним заданиям и тд и тп показов не будет.


Советы
Как правило, на старте рекламной кампании не рекомендуется использовать минус-слова в РСЯ вовсе. Лучше дождаться статистики и посмотреть на наличие нерелевантных сайтов.

Еще одна популярная ошибка — добавление минус-слов "отзывы", "форум" и тд. Добавляя эти слова вы существенно сужаете свой охват на множестве качественных тематических сайтов.

Будьте аккуратны и с использованием операторов. Они практически бесполезны. Кавычки кратно сокращают охват, как и знаки "+" перед предлогами и союзами.

Минус-слова стоит использовать только тогда, когда этого требует случай. К примеру слово "кий". Для Яндекса слово кий=Киев. И запрос "купить кий в Москве" Яндекс может видеть как "купить кий в Москве с доставкой", так и "купить билеты из Киева в Москву". Согласитесь, есть разница.

Аналогично со словом "Дели". Это и город в Индии, и глагол "делить".

По нашему опыту, если ваша ЦА не школьники и студенты, то самыми полезными минус-словами в РСЯ являются:

• реферат
• доклад
• гдз
• диплом
• готовые домашние задания
• гдз